前期腳本和文案的重要性
□□□□廣告公司在接一個(gè)案子的時(shí)候，首先是看對這個(gè)項(xiàng)目有沒有創(chuàng)作欲望和費(fèi)用能不能支撐完成創(chuàng)作。對于客戶來說，要看片子滿不滿足宣傳的需求。一個(gè)偏向精神態(tài)度上面的創(chuàng)作，一個(gè)側(cè)重產(chǎn)品功能的介紹。所以在拍攝制作前，確定一個(gè)雙方都認(rèn)可的分鏡腳本是十分必要的。作為導(dǎo)演，既不能隨性創(chuàng)作，也不能靠客戶單方面輸出內(nèi)容。導(dǎo)演應(yīng)該更綜合性的去思考，包括從觀眾的角度去把控整個(gè)影片的調(diào)性，從而創(chuàng)作出客戶認(rèn)可的、可執(zhí)行的腳本方案。
□□□□前期通過對客戶的溝通了解，先明確客戶想要傳達(dá)的東西，然后給出幾個(gè)比較抽象的創(chuàng)意想法。在有了初步想法后再與客戶進(jìn)行進(jìn)一步的討論，綜合雙方的意見選定一個(gè)創(chuàng)意方向。然后是策劃人員將這個(gè)抽象的想法變成具象的畫面和文案腳本。使得客戶在拍攝前，可以知曉未來影片的樣子，這樣可以降低二次拍攝的費(fèi)用。有了腳本，在執(zhí)行拍攝的過程中也可以更合理的安排演員、場地、工作人員和拍攝進(jìn)度。
□□□□一個(gè)合格的方案策劃要有詳細(xì)的創(chuàng)意推導(dǎo)過程，要有分鏡腳本。腳本內(nèi)容包括：1鏡頭號2畫面參考圖3畫面描述（劇情、景別、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場方式等） 4畫面文案5旁白6音效音樂7時(shí)長8備注（需要的演員、道具、場景等信息）。如果是執(zhí)行腳本還會列出機(jī)位圖和光位圖等信息。在做節(jié)奏比較強(qiáng)的片子前，音樂可以在拍攝前就做好，這樣拍攝的時(shí)候就可以通過音樂的節(jié)奏和速度時(shí)長等要素，來把控拍攝鏡頭的速度和時(shí)長，現(xiàn)場可以很精準(zhǔn)的拍攝完成所需要對應(yīng)節(jié)奏的鏡頭?？傊?，導(dǎo)演在做分鏡的時(shí)候就已經(jīng)設(shè)計(jì)好了每個(gè)鏡頭、轉(zhuǎn)場和運(yùn)鏡等方式。在開拍之前，就已經(jīng)可以知道影片的樣子了，和成片區(qū)別不會太大。
□□□□1宣傳片腳本：宣傳片腳本主要是說明事情，要說什么很重要，也就是文案內(nèi)容為主導(dǎo)去配畫面，后期變動也可能比較多，所以前期貼一些參考圖就可以了。
□□□□2廣告片腳本：廣告片腳本因?yàn)橘M(fèi)用高、鏡頭少、畫面品質(zhì)要求高、補(bǔ)拍代價(jià)大等原因，美術(shù)會提前畫出每一個(gè)分鏡頭畫面，可以更直觀了解到成片的樣子。
□□□□3預(yù)演動畫：這個(gè)針對更大項(xiàng)目需要，客戶想更直觀的看到成片的剪輯節(jié)奏和音效，可以在分鏡腳本的基礎(chǔ)上做一些動畫動效的展示，出一個(gè)預(yù)演視頻。
□□□□最后說一下文案。做廣告實(shí)際上我們做的是一個(gè)大眾傳播，倡導(dǎo)的文案寫作方式是，文案一定是說人話的。不管是賣產(chǎn)品，賣品牌，還是表達(dá)價(jià)值觀，這些東西一定是讓觀眾看完以后，在他認(rèn)知理解的時(shí)候沒有障礙。文案要簡練，要讓觀眾易懂，不需要讓大家去猜或者過度解讀?？瓷先V告就是簡單的一個(gè)小創(chuàng)意，幾句簡單的文案，其實(shí)越簡單的東西要考慮到的方面也越多。看起來簡單的片子，創(chuàng)意人員已經(jīng)不知道推翻了多少稿了。
□□□□所以，前期的文案腳本，一定是影片執(zhí)行的重要依據(jù)。很多客戶一開始就急于執(zhí)行看到影片，這個(gè)心情是可以理解的。不過沒有腳本，執(zhí)行就沒有方向，看上去很快動工，但結(jié)果可能并不滿意，既浪費(fèi)了時(shí)間也浪費(fèi)了金錢。一個(gè)好的執(zhí)行，就從一個(gè)好的方案腳本開始吧。TVC廣告片、微電影、宣傳片、三維動畫、施工動畫、二維動畫、企業(yè)短視頻策劃、
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