如何做出一個好的創(chuàng)意廣告
□□□□手機廣告、網(wǎng)頁廣告、樓宇廣告、地鐵廣告、中插廣告…人的一天大概能接觸到1000+個廣告，然后被你注意到的就有100+條，當(dāng)今社會的廣告可以說是無孔不入了。也許你會說“廣告太讓人反感了，為此我辦了視頻網(wǎng)站的會員跳過廣告”。也有人這樣評論某些廣告“如果廣告都這么拍，那我就不開會員了”。所以你不是討厭廣告，而是討厭沒有創(chuàng)意無趣的廣告。
□□□□先上幾個案例吧：
↑瑞典的洗發(fā)水廣告《被風(fēng)吹起的頭發(fā)》
https://v.qq.com/x/page/o0153rqw1ib.html
□□□□如果沒有地鐵駛過，你一定以為他是一個靜止的燈箱廣告。可地鐵進站帶起風(fēng)的時候，就會使旁邊的廣告牌里的模特的頭發(fā)隨之舞動。是不是很驚喜，完全體現(xiàn)出了一頭柔順的秀發(fā)該有的樣子。
↑交友廣告《這個世界上總有和你適配的插座》
https://www.ixigua.com/6769893651016319499
□□□□每個人都頭頂一個插座，但別人的插座又不和自己匹配。形容世界上人很多，但能和自己聊得來的朋友卻是十分難得。最終通過交友網(wǎng)站，找到適合自己的那個朋友。用一種夸張的表現(xiàn)手法，將交友這個抽象的事情，用一種直接的視覺形式代替。即便是整個廣告沒有一句對白，我們也能知道想要表達的意思。這就是好的創(chuàng)意，將抽象復(fù)雜的事情變成簡單容易理解的視覺表達。
↑墨西哥反性騷擾公益廣告《男士專座》
□□□□如果你覺得創(chuàng)意只有形式的創(chuàng)意那就想簡單了，創(chuàng)意還有從受眾感受上做文章的，有什么比感同身受還來的直接呢。包括廣告公司做宣傳，也不只有做平面和做視頻這些常見的形勢，也包括一些社會實踐活動、社會話題。這個廣告就很好的讓男性體會到了女性被性騷擾時的感受，是多么的讓人不舒服。
↑《刻桌傳情》
□□□□如果你覺得以上案例還是給的太直接了，那么劇情反轉(zhuǎn)類的廣告一定是最佳的解決方案。這次我先不告訴你這是一條什么廣告。先來簡單介紹一下劇情，男主和女主通過在課桌上刻字來傳遞感情，這個影片的前半段都帶領(lǐng)觀眾沉浸在愛情的甜蜜中。最后男二拿著槍沖進了學(xué)校。是的，這是一條關(guān)于校園槍擊案的公益廣告。一聲槍響打破了所有人沉浸在愛情帶來的甜蜜中，隨后影片重新播放了整個故事的部分片段。此時的觀眾恍然發(fā)現(xiàn)，圖書館里看槍支資料的男二、教室里比劃著槍手勢的男二、走廊里被校園霸凌的男二。在所有人關(guān)注這場甜美愛情時，卻沒人關(guān)注到一場校園槍擊案可能正在發(fā)生，如果我們及早發(fā)現(xiàn)，槍擊案就可以避免。這則公益廣告前后反差足夠使人震驚，也足以讓人難以忘記。
□□□□好的創(chuàng)意可以有很多種形式，可以從功能引發(fā)的創(chuàng)意、從形式引發(fā)的創(chuàng)意、從賣點引發(fā)的創(chuàng)意、從感受引發(fā)的創(chuàng)意、從情感引發(fā)的創(chuàng)意、從意料之外引發(fā)的創(chuàng)意等等，或是在文案上做文章。好的廣告人一定不是只研究技術(shù)，好的廣告人要從創(chuàng)意、美感、內(nèi)涵以及產(chǎn)品定位、消費者分析、市場分析等商業(yè)性多個角度思考。好的創(chuàng)意不僅起到耳目一新的作用，也直接影響品牌的傳播度和銷售。所以廣告不僅僅是做一個視頻這么簡單，好的廣告人、廣告公司還是十分稀缺的。
□□□□怎么樣，你以為廣告請明星，拍的唯美就行嗎？以為大喊大叫，重要的事說三遍就行嗎？加上影視級別特效，大制作就行嗎？現(xiàn)在國內(nèi)的廣告很多都停留在拍得美就是好，以上的案例中沒有一個是請大明星、大制作的。好的創(chuàng)意一定和賣點強相關(guān)的，而不是隨便強加的沒有什么關(guān)系的創(chuàng)意。再加上意料之外的驚喜就很能吸引人的關(guān)注。
□□□□春上云舒團隊一直致力于突破現(xiàn)在廣告行業(yè)局限的表現(xiàn)形式，培養(yǎng)本土廣告公司創(chuàng)意的土壤。如何選一個好的創(chuàng)意團隊才應(yīng)該是企業(yè)主要考慮的問題，而不僅僅在比價和比拍攝技術(shù)上。選一個專業(yè)的策劃和導(dǎo)演才是做好創(chuàng)意廣告的關(guān)鍵。再加上創(chuàng)意團隊的實力和態(tài)度，選一個用心的、有熱情的執(zhí)行團隊是可以為企業(yè)賦能的。好的創(chuàng)意團隊和企業(yè)必然是互相成就的關(guān)系，而并非甲乙雙方的關(guān)系。
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